舒华体育公司深耕健身迈步智能

舒华体育多年深耕健身制造领域的领先品牌。公司成立于1996 年,二十年深耕已构筑起品类齐全的“健身器材+展示架”业务体系。2014 年开始以智能跑步机为中心,延伸至智能室外路径、健康数据服务商等业务领域,拓宽业务边界。2021年公司营收进一步增长为15.62 亿元/+5.25%,归母净利承压为1.16 亿元/-15.45%。

行业层面大力支持体育产业,全民健身需求增长。近年来随着中央和地方两级相关消息,品牌国际化、户外冰雪、“健身+”等成为主要领域。疫情后居家健身需求亦大幅增长,据华经数据,2020 年我国健身器械销售收入规模395.2 亿元/+32.8%,2012-2020 的8 年复合增速为3.8%。前瞻研究院数据表明,相较于欧美及邻国日本,我国的健身渗透率仅3%,拥有广阔的市场潜力。

竞争层面打造优质产品并持续加强渠道营销,构筑起品牌护城河:定位中高端,降低产品可仿制性的同时避免陷入价格竞争,善于抓住新兴社交营销的风口。自研与合作研发并重,首款智能跑步机的推出早于其他品牌1-7 年;2021 年研发费用在此前年度持续高增的基础上继续增加5.3%至0.35 亿元,与互联网公司及高校合作研发起到节本增效的作用。

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