从红魔布局元宇宙看游戏手机的再思考

经过一系列前期预热,1 月 20 日中兴正式宣布吴京成为品牌代言人。这是倪飞同时出任中兴通讯终端事业部总经理以及努比亚总裁后,这家老牌通信厂商在品牌层面上的又一大动作。

事实上,签下吴京只是塑造「新中兴」诸多举措中的一项。早些时候举办的媒体沟通会上中兴表示,2022 年由中兴、努比亚、红魔所组成的品牌矩阵,会在产品策略方面做更多改变。

其中,很早之前就已经推出了能够拍星星手机的努比亚,要重新回归影像旗舰,而游戏手机品牌红魔则将布局元宇宙。那么,此时提出布局元宇宙是蹭热度,还是有更深层的思考?

手游,伴随着手机的发展而发展。功能机时代,手游产业处于刚起步阶段,那时候主导权握在终端厂商手里,包括大家熟悉的贪吃蛇、俄罗斯方块等经典游戏在内,基本都是出厂预装。

智能机成为主流之后,产业开始进入快速增长期。内容生产方面,更加强大且开放的终端软硬件能力,很大程度上放开了对游戏制作者的能力限制,同时市场面也得到了极大拓宽。

经过几年的发展,如今手游产业已经颇具规模。据中国游戏产业研究院发布的《2021 年中国游戏产业报告》显示,2021 年,中国移动游戏用户达到了 6.56 亿人。

实际销售额上,2021 年中国移动游戏为 2255.38 亿元,同比增长了 7.57%,整体游戏市场占比高达 76.06%,而端游市场实际收入则「只有」588 亿元,占比 19.83%。

这一系列数据足以说明,手机游戏已经不再是一门小生意。而在手游产业快速发展的同时,市面上强调游戏体验的手机产品也变得越来越多,几乎所有厂商都希望吃到这块「大蛋糕」。

不过各家所选择的路径有所不同。以红魔、黑鲨、拯救者、ROG 为代表的一部分品牌,选择了更为纯正的游戏手机路线,一加、iQOO、Redmi 则是在常规产品的基础上突出游戏表现。

分开来讲。典型游戏手机在打造游戏体验这件事情上来得更加专注,明确目标用户人群和定义之后,厂商们在制定产品策略时能更加放开手脚,让一些先进的技术和理念实现落地。

众所周知,无论 PC 还是智能手机,散热都会直接影响到手机的性能释放。而早在 2018 年发布的第一代红魔游戏手机上,他们便创新性的用到了风冷散热方案来解决这个行业性难题。

如果单从散热这个点出发,目前来看,诸多客观测评数据显示,红魔的风冷散热依旧是目前最有效的一种直接解决办法。某种角度上来说,后来出现的外置散热背夹,其实也和这种方案有着颇多相似之处。

此外,红魔游戏手机所提出的游戏肩键设计,基本成为了如今主打「游戏」概念的手机产品「标准」配置。正是由于这种设置能带来实实在在的游戏体验提升,很多老款手机玩家们纷纷购买了大家熟悉的外置肩键产品弥补这一短板。

特别在手机高刷屏幕的提升和普及方面,也是由游戏手机率先牵头进行的,红魔将原本用户早已习惯的 60Hz 屏幕以每年一代的速度,历经 90Hz、120Hz、144Hz 等,提升至目前的 165Hz,让用户看到了高刷屏幕在行业中的必须性,也倒逼了游戏厂商不断提升游戏本身的高刷支持,保障用户优质的游戏体验。

可以说,很多现在我们已经习以为常的手机游戏软硬件配置,不少都是由红魔等典型游戏手机所带动起来的。而它们的出现,对于推动手游生态发展确实起到了至关重要的推动作用。

但,为什么已经过去了这么多年,真正官方下定义的游戏手机品牌还是那几家老面孔,而更多厂商会选择在常规手机产品的基础上再向游戏体验部分去做延伸呢?

这个问题解释起来并不复杂,首先这是品牌用户群决定的,很多厂商不愿放弃大众用户因此只能将游戏功能作为辅助加分项目协调在手机产品中。其次很多用户是手游的参与者,依托游戏社交、娱乐,而非专业游戏玩家,他们注重的是能玩,而非在游戏中真正快人一步。

我们也经常会看到「游戏手机是否是一个伪命题」类似的观点和表述,其实目前传统手机和游戏手机市场像极了 PC 市场中普通本和游戏本的角色,大家都已经找准了自己的定位和受众,虽然看起来顶配商务笔记本和游戏本配置相仿,但在游戏过程中的丝滑程度却大相径庭,这也正好与目前目前手机市场情况相当。

从实际体验而言,其实游戏手机细分行业的份额逐年递增,并且由于其更为电竞化的专业调教、用户的更加专精、功能的更加丰富,也都让越来越多的专业玩家选择,据统计目前和平精英百万级主播选择红魔进行直播的占到 70%,足见游戏手机在性能等方面的优势。

所以游戏手机虽然从目前来看似乎在一种略显尴尬的境地,但从整体行业趋势的培养、电子竞技的专业化和规范化、用户接受程度和操控升级需求、创新功能及市场发展的趋势等方面来看,整体是非常向好的。

打开市场格局,是游戏手机品牌想要持续长期健康发展,不得不去做的一件事情。之前可能已经有厂商意识到了这个问题,但并没有找到合适的机遇,直到元宇宙概念出现。

2021 年被广泛认为是「元宇宙」元年,Facebook 正式更名 Meta 之后,来自不同领域的不同厂商,纷纷宣布将会进军元宇宙。红魔则是手机厂商中,比较早做出反应的一个。

不过目前为止,元宇宙并没有一个标准且清晰的定义,它描述了一个现实与虚拟世界相互映射的理想状态,需要包括基础设施以及各类协议在内多方面支撑,尚处于早期发展阶段。

恰好,游戏手机品牌过去一直在做的虚拟内容,以及自身所具备的硬件能力,都和元宇宙初期发展所需强相关。正如前文所列举的散热、肩键模块创新,作为游戏手机品类的先行者,红魔一直是一个善于发现行业与玩家痛点,提出技术解决方案并很好实现功能落地的品牌。这就很好回答了文章开头我们提到的那个话题,红魔布局元宇宙并非蹭热度,而是有底气有能力在抓住元宇宙机遇实现突围的。

但另外一个问题还没有得到解答:布局元宇宙,和游戏手机品牌向上突破有何关系?由于明确提出布局元宇宙的手机品牌并不多,以下还是以红魔作为案例来分析说明。

极客公园了解到,VR 设备将会成为红魔元宇宙最重要的硬件入口,公司内部早在 2021 年 9 月份的时候就成立了 VR 产品部门并着手开发,目前产品正在内测当中,量产版本有可能于 2022 年内上市。

如果只是做到以上这些,显然是不够的。你会发现,这其实和过去很多 VR/AR 设备厂商在做的事情有着极高的重合度。而人们理想中的元宇宙,是一个相对完整的世界,并非空间。

红魔的做法是除了落地 VR 装备,还将推出电竞显示器、电竞路由器外设等多样化场景的硬件装备,且持续推进游戏联调、战队合作、第三方内容共建,来打造红魔元宇宙,同时完成红魔做「专业游戏装备品牌」的愿景。

回过头整理复盘以上这些信息,其实打造红魔元宇宙的过程,也是其拓宽品牌发展,形成完整游戏生态的过程。手机则变成了众多结构组成中的一个元素,或者说是行业的发展方向之一。

这和前几年很多手机厂商提出的智慧生态体系并不相同。准确来说,无论 1+N 还是 1+8+N,都是围绕一个确定形态的硬件核心进行扩展,以此提供更好的智能化体验。

元宇宙则是「由上至下」,先有上层概念,然后通过各种各样的技术以及设备填充,让其看得见、摸得着。所以元宇宙发展进程所蕴含的能量以及可能性更大,机遇性相应更强。

当然,有机遇和是否能够把握住机遇并不相通。可以确定的是,红魔布局元宇宙对于行业未来发展有启示作用,从目前的布局来看也都非常充分,但具体怎么做,如何做就要考验技术储备了。

游戏手机品牌布局元宇宙的先天优势在于,它们在虚拟游戏领域相对更垂直,有一定起步高度。游戏领域突出的核心实力,影像技术方面雄厚的技术积累,加之中兴在背后提供的通信技术支撑,相信也是红魔率先入局元宇宙的底气。

游戏手机的上半场,是一个由面到点的过程。和 PC 行业类似,4G 时代后期手机行业的发展曲线已经逐渐开始趋于平缓,大的行业格局在经历了多次洗牌之后逐渐变得清晰。

这时候想要继续通过常规产品实现品牌突破,变成了一件非常困难的事情。于是,包括努比亚在内的很多厂商,开始将目光转向游戏领域,希望在细分市场取得突破。

事实上,过去的几年时间里,虽然游戏手机出货量占比远不如常规手机,但更专精的用户群,更明确的产品需求,更易被衡量的技术应用,更具象化的行业方向,就像前边文章我们提到的那样,长远来看其发展潜力十足。

布局元宇宙,是游戏手机进入到下半场的一个信号,能够让游戏手机品牌向上延展到游戏生态,获得更多的机遇。可以预见的是,未来游戏手机品牌的产品矩阵将会从游戏手机这个点进行横向拓宽,形成一个更有活力与可期待性的新「面」。

相信接下来,红魔不会是唯一布局元宇宙的游戏手机品牌。不过红魔在游戏产业的建树与专业度,对口的核心受众人群、以及目前已经明确的专业游戏装备全生态布局,确实成了游戏手机里最有机会向上突破的一个。