铁丁:元宇宙将为品牌发展提供更多可能

5月7日,以“中国品牌 强国有我”为主题的第五届中国品牌发展论坛系列活动在京举行。

本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办,《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院承办,中国网、凤凰网、搜狐网战略合作,根据新冠疫情防控要求,今年的论坛系列活动采取线上方式举行。

活动上,中国品牌杂志、中国品牌网特别策划推出一档高端对话节目《中国品牌 强国有我》。该节目由中品视频出品,旨在与中国品牌的探索者、践行者、创新者碰撞智慧,为助力“强化品牌意识、推动品牌强国”,持续探讨、梳理发展的“时代之略、远鉴之路”。

在以“强化科技创新与转化 创人民满意的中国品牌”为主题的第3期《中国品牌 强国有我》节目中,北京大学教授、知名品牌专家王齐国,国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军,当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴,农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁,榄菊日化集团总裁薛洪伟,就上述主题展开了深度探讨和研究。

农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁认为,元宇宙给农业品牌提供了新的想象力和发展空间。

左起:农业农村部市场与信息化司农业品牌专家工作委员会委员铁丁,国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军,当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴,北京大学教授、知名品牌专家王齐国,《中国品牌》杂志、中国品牌网特约主持人谢俊

现代农业有着所有现代科技的影子和对现代科技的应用,中央一号文件提到农业生产“三品一标”,就是大家耳熟能详的“品种培育、品质提升、品牌打造以及标准化生产”。品种是农产品品牌建设的起点,我认为大部分的功劳归功于品种的创新、生产技术的提高,能够给社会提供更好的农产品,品牌科技已经融合到产品生产的每一个环节了。

最近兴起的元宇宙概念,给各个行业提供了更多的探索的空间。那么,它会成为下一个风口吗?

我认为元宇宙里面能够率先成为一面旗帜的,应该是农业品牌。举一个例子,打造城市旅游品牌,城市旅游的目的是什么?是吸引游客到这个城市进行消费,使这个城市获得GDP发展和经济回报。我们可以把旅游消费分成六个概念——吃、喝、玩、游、娱、购,吃是排在第一位的。也就是说任何一个平台、任何一个空间,它所产生动力的源泉一定是从基础消费——吃开始的,所以说元宇宙给农业品牌提供了新的想象力和发展空间。

我今年重点以95后的新农人作为研究对象,这一批人可以说是元宇宙的“原住民”,他们对农业品牌、农业产品、农业产业的认知,已经完全不一样了。

我们国家对碳达峰、碳中和有非常明确的具体要求,那么,我们该如何实现“双碳”的目标?

首先要认识到,绿水青山就是金山银山。在农业生产过程中,采取了很多有效实现“双碳”的手段,比如说,我们的生产投入的减量、废弃物的资源化、秸秆秸秆的再利用、生产技术的绿色生态化,中国农业在重要农产品的有效供给和粮食安全两个基础要求下,走出了非常有益的,实现“双碳”目标的探索。

如何让老百姓主动适应“双碳”的要求,去选择更好的生产方式、更优质的农产品,这又给农业发展提供了一个非常好的要求。

我认为品牌美学可以分为四个方向:第一个叫战略之美,也就是说企业的定位战略,这是品牌做大的核心、基础;第二个我们称它为文化之美,企业文化和它的销售如果是两张皮,是不可能做大的;第三个我们称之为符号之美,一个品牌的美需要有好的设计,让产品有颜值、品牌有颜值,这个非常重要;第四个我们称为传播之美,传播过程有没有企业文化,有没有和社会产生共鸣,这个非常重要。我觉得品牌发展到现在,不仅成为了美的承载者,更称为美的建设者和传播者。

再有就是品牌起名字的问题。很多新兴企业开始使用品牌折叠的理念来讲述品牌。比如说我们刚才提到的榄菊,其实就是一个非常典型的品牌折叠的命名方式,它是把第一产业菊花,和第三产业菊花提取产品的要素折叠到一起,这是一个非常有价值的品牌命名的方向。

作为农业品牌的从业者,我更愿意从老百姓获得感的角度来去看品牌的影响力。比如说江苏大米的品牌水韵苏米、榨水木耳、潍坊郭牌西瓜,这些品牌虽然在市场上还没有被消费者耳熟能详,但他们是各自领域的隐形冠军。返回搜狐,查看更多

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。